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Wie benutzt man Nischeneinflüsse in sozialen Medien, um seine Marke zu stärken?

In diesem Jahrzehnt geht es beim Marketing mehr denn je um das Persönliche. Die Verbraucher wollen Unternehmen und Produkten vertrauen, und sie sind nur bereit, dies zu tun, wenn sie die Menschen kennen, die bei ihnen werben.

Das ist an sich nichts Neues - Mundpropaganda war die ursprüngliche Marketing-Taktik und ist seit Jahrzehnten die begehrteste. Neu ist, wer als vertrauenswürdige Quelle bezeichnet wird und wie die Verbraucher mit ihnen in Kontakt treten.

Tretet ein in den Einflussbereich der sozialen Medien, zunehmend der beste Weg, um an vorsichtige Konsumenten zu vermarkten. Mit Instagram, Facebook und Twitter, die Stein für Stein die Mauern der Beziehungen zwischen Prominenten und Zuschauern einreißen, sind die Social-Media-Posts derer, die von Tausenden geliebt und vertraut werden, zu einer Hintertürmethode geworden, um Kunden für Marken und Produkte zu erwärmen.

Aber wie kannst du, ein Nischengeschäft, die Einflussfaktoren der sozialen Medien ausnutzen, um deine Marke zu stärken? Glücklicherweise ist es mit der Anzahl der Beeinflusser aller Größen im Internet und in Produktnischen nie einfacher gewesen, diesen Marketing-Trend auszunutzen. Unten findest du einen Crash-Kurs darüber, wie du einen Marketingplan für Beeinflusser entwickelst und den richtigen Nischeneinflusser für dich und dein Produkt findest.
wie man ein Nischeneinfluss-Marketing macht
Mache einen Plan für Nischeneinfluss-Marketing

Es ist nicht gut, Botschaften an seo agentur zufällige Beeinflusser zu schießen in der Hoffnung, dass sie dein Produkt promoten. Du würdest keine andere Marketingstrategie ohne einen detaillierten Plan angehen, und Social-Media-Beeinflusser unterscheiden sich in dieser Hinsicht nicht von Marketingagenturen und Inhaltsverteilern.

Bevor du jemanden ansprichst, finde heraus, was das Ziel deiner Kampagne sein wird. Versuchst du, deine Nutzerbasis in einer bestimmten Region oder demographisch zu vergrößern? Versuchst du, ein bestimmtes Produkt zu bewerben? Messbare Ziele werden sowohl dir als auch deinem Beeinflusser helfen, deine Herangehensweise anzupassen.

Wenn du dich für ein Ziel entschieden hast, stelle sicher, dass du so viel wie möglich über die Nische weißt, an die du dich wendest. Das sollte selbstverständlich sein, und diese Forschung war wahrscheinlich schon Teil deiner Produktentwicklung und deines Marketings, aber sie ist so wichtig, dass sie wiederholt werden muss. Wenn du deine Nische kennst, wirst du wissen, auf welche Art von Beeinflussern sie reagieren.

Das Budget ist eine weitere wichtige Überlegung in dieser Phase. Stelle fest, wie viel Geld du bereit bist, den Beeinflussern zu zahlen und für wie lange. Dies ist eine der wichtigsten Fakten, um festzustellen, an welche Art von Beeinflusser du dich wendest.
Kategorien von Social-Media-Beeinflussern

"Nicht alle Beeinflusser sind gleich geschaffen: Kundeneinfluss existiert auf verschiedenen Ebenen, und verschiedene Produkte sind für verschiedene Beeinflusser bestimmt", sagt Tex Arkana, ein digitaler Vermarkter bei Draftbeyond und Researchpapersuk.

Bevor du die Hilfe eines Beeinflussers aus dem Bereich der sozialen Medien in Anspruch nimmst, solltest du herausfinden, was genau du mit ihrer Zusammenarbeit erreichen willst. Dies knüpft an dein oben besprochenes Ziel an.

Versuchst du, die Bekanntheit deiner Marke bei einem neuen Publikum zu erhöhen? Oder willst du Nischenkonsumenten von der Qualität deines Produkts überzeugen? Die Antwort auf diese Fragen hilft dir dabei einzugrenzen, welche Ebene der Beeinflussung du ansprechen möchtest.

Die Kategorien der Beeinflusser hängen davon ab, wie viele Anhänger sie haben, aber jede hat ihren Nutzen. Am oberen Ende der Skala befinden sich die Mega-Einflussnehmer mit mehr als 1 Million Anhängern. Das sind die Prominenten und Superstars, die in der Regel außerhalb der sozialen Medien für sich allein berühmt sind.

Makrobeeinflusser hingegen haben weniger Anhänger - zwischen etwa 100.000 und 1 Million - und haben ihre Anhänger oft allein durch soziale Medien gewonnen. Infolgedessen haben sie oft einen allgemeinen Produktbereich, für den sie sich interessieren und den sie befürworten.

Die Mikrobeeinflusser haben weniger als 100.000 Anhänger, sind aber in ihrem speziellen Bereich sehr engagiert. Sie erreichen vielleicht nicht so viele Nutzer, aber diejenigen, die sie erreichen, folgen den Empfehlungen mit größerer Wahrscheinlichkeit.

Die letzte und kleinste Gruppe sind die Nano-Influencer. Dies sind regelmäßige Nutzer sozialer Medien, die im Allgemeinen weniger als 5000 Follower haben, aber sie haben ein hohes Nutzerengagement wie die Mikrobeeinflusser. Diese Kategorie handelt oft mit bodenständigen, verwandten Inhalten.

Abhängig von eurem Markt werdet ihr unterschiedliche Einflussebenen haben. Artikel mit großer Markenpräsenz entscheiden sich in der Regel für Mega-Influencers, weil sie ihre Produkte als aufstrebend und prestigeträchtig einstufen; man denke nur an Cartier oder Prada. Wenn du jedoch Nischenartikel für Hobbys mit geringem Interesse suchst, kannst du mit Mikro- oder Nano-Einflüssen viel mehr für dein Geld verdienen.
Wie findet man die Beeinflusser?

Sobald du deinen Marketingplan und die Art von Beeinflusser, die du suchst, herausgefunden hast, ist es an der Zeit, rauszugehen und zu sehen, wen du fangen kannst. Glücklicherweise gibt es eine Reihe von Diensten, die dir bei der Suche helfen können.

Awario bietet einen unvergleichlichen Einblick in Social Media Trends auf verschiedenen Plattformen und ist ein großartiger Ort, um hochrangige Beeinflusser in bestimmten Nischen zu finden. Das Tool verbindet dich auch mit den Beeinflussern und hilft dir, eine Beziehung zu ihnen in einer neutraleren, geschäftsmäßigeren Umgebung als auf den Plattformen selbst aufzubauen.

Eine weitere ähnliche Möglichkeit ist Traackr.com. Das ist der Service, den Bellim Jellis, ein Beeinflusser bei Lastminutewriting and Writinity, jedem empfiehlt, der neu im Influencer-Marketing ist. "Traackr ist wie das soziale Netzwerk für Beeinflusser, ich liebe es. Es ist freundlich, einfach zu benutzen und immer noch eine großartige Möglichkeit, sich mit einer Vielzahl von Unternehmen zu verbinden.

Wenn du nach anderen Optionen suchst, hast du Glück: die Welt der Influencer-Datenbanken floriert gerade. Sites wie Klear und Heepsy rühmen sich jeweils mit Millionen von Beeinflussern in zehntausenden von Themenbereichen. Wenn du Probleme mit der Verwaltung von Inhalten hast, ist ein Service wie BuzzSumo vielleicht besser für dich geeignet; das hilft dir dabei, den Überblick über verschiedene Inhaltsersteller und die Inhaltsforschung in sozialen Medien und Blogs zu behalten.
Schlussfolgerung

Dieser Artikel hat wirklich nur an der Oberfläche der Social Media Beeinflusser gekratzt, denn wenn du einen gefunden hast, liegt es an dir, diese Beziehung aufrecht zu erhalten.